Удаление товарных знаков мобильного приложения Microsoft Advertising до и после того, как управляются кампании в рекламной экосистеме Microsoft. Речь идёт не о простом закрытии продукта, которое пройдёт без лишнего шума, а о стратегическом шаге, который соответствует общей приверженности компании интернету, автоматизации и искусственный интеллект как центральный элемент всей платформы.
Для многих менеджеров по работе с клиентами это приложение было полезно уже много лет. Экстренный инструмент для мониторинга кампаний с вашего мобильного телефонаПриостанавливая рекламу в критический момент, оперативно корректируя бюджеты или реагируя на важные уведомления. Завершение работы запланировано на период с ноября 2025 года по январь 2026 года, и это понятно: Microsoft хочет, чтобы всё управление было сосредоточено в браузере и Copilot, своём ИИ-помощнике, оставив в прошлом специализированные нативные приложения.
Конец мобильного приложения Microsoft Advertising: ключевые даты и что это значит
Microsoft официально уведомила рекламодателей по электронной почте, что Мобильное приложение Microsoft Advertising перестанет работать в январе 2026 года., после его удаления из магазинов приложений в ноябре 2025 года. Другими словами, график четко определен и не оставляет места для упущений.
Согласно уведомлению, направленному 24 ноября 2025 года, начиная с января 2026 года Создавать кампании и управлять ими из приложения больше не будет возможности. ни на iOS, ни на Android. Всё управление аккаунтами будет перенесено исключительно в веб-интерфейс Microsoft Advertising, доступ к которому будет осуществляться через браузер.
В ноябре 2025 года приложение будет удалено из Apple App Store и Google Play, поэтому Новые пользователи больше не смогут его скачать.Те, у кого оно установлено, смогут продолжать пользоваться им в течение переходного периода и будут получать обновления безопасности до официальной даты закрытия в январе 2026 года.
Этот отзыв не повлияет на данные кампании: Все кампании, истории и показатели будут по-прежнему доступны в веб-версии. от Microsoft Advertising. Таким образом, влияние носит оперативный характер и связано с пользовательским опытом, а не с потерей информации.
Это решение было принято в более широком контексте, в котором Microsoft уже объявила о других прекращениях, таких как прекращение поддержки Microsoft Invest (ранее Xandr), запланированное на 28 февраля 2026 года, что подтверждает идею Объединение рекламных продуктов на основе диалогового опыта и искусственного интеллекта.
Что же на самом деле сделало приложение Microsoft Advertising и почему многим его будет не хватать?
Мобильное приложение Microsoft Advertising существует уже много лет. фундаментальный ресурс для оперативного управления Поисковые, торговые и аудиторные кампании. Приложение было скачано более 100 000 раз и получило рейтинг 4,0 в Google Play с 4.830 отзывами, что свидетельствует о его постоянном использовании, несмотря на ограничения.
Среди наиболее используемых функций были опции, предназначенные для ежедневной работы с мобильного устройства: Быстро проверяйте эффективность избранных кампаний, изменения статуса, корректировки ставок и бюджета.а также прямой доступ к службе поддержки Microsoft Advertising. И всё это без необходимости открывать редактор рабочего стола или полный интерфейс.
Приложение позволяло проводить параллельные сравнения показателей и Получайте важные уведомления в режиме реального времениНапример, выполнение автоматизированных правил, оповещения об эффективности или уведомления об истечении срока действия кредитной карты. Для многих рекламодателей эта система уведомлений стала решающим фактором между своевременной реакцией и слишком поздним обнаружением серьёзной проблемы.
Кроме того, он предложил относительно простой способ контролировать сценарии чрезвычайных ситуаций из любой точки мира: приостанавливайте кампании, которые выходят за рамки запланированного, увеличивайте бюджет в периоды пиковой нагрузки или просматривайте сегменты эффективности перед встречей, не полагаясь на ноутбук.
Однако, несмотря на эту полезную роль, обзоры 2025 года в Google Play ясно дали понять, что Опыт не был полностью оптимизирован для мобильных устройств.Несколько пользователей жаловались на то, что приложение «не предназначено для мобильных устройств», что оно имеет серьезные проблемы с навигацией, невозможный просмотр даже при горизонтальной прокрутке и невозможность редактировать кампании, несмотря на то, что теоретически приложение позволяет управлять рекламой.
Стратегический сдвиг: от мобильного приложения к вебу и искусственному интеллекту
Отзыв мобильного приложения Microsoft Advertising прекрасно вписывается в гораздо более амбициозную стратегию: Сосредоточьте управление рекламой в Интернете и поддержите его с помощью интеллектуальных агентов на базе искусственного интеллекта.Этот поворот подкреплен бизнес-показателями и измеримыми результатами деятельности.
В апреле 2025 года Microsoft превзошла 20.000 миллиардов долларов годового дохода от рекламыЭто укрепило её позиции как ключевого игрока, выходящего за рамки рекламы, связанной исключительно с поисковой системой. Руководство, включая Сатью Наделлу, заявило: необходимо преобразовать поиск и навигацию с помощью Copilot в персонального помощника на основе искусственного интеллекта.
В течение 2025 года компания внедряла различные новые функции непосредственно на веб-платформе Microsoft Advertising, используя Copilot в качестве «интеллектуального слоя», который Это снижает сложность и ускоряет рабочие процессы.Ярким примером является инструмент сравнения производительности и анимации изображений, запущенный 17 ноября 2025 года, где Второй пилот как «умный слой» Он действует аналогично другим ИИ-помощникам, представленным на рынке.
Эти возможности позволяют из браузера параллельно анализируйте кампании, оценивайте результаты и создавайте анимированные креативы из статических изображенийбез необходимости прибегать к внешним инструментам или встроенным приложениям. Это способ усилить посыл: всё важное происходит в интернете.
Внутренние данные, предоставленные Microsoft, показывают, что навигация пользователя через Copilot на 33% короче, чем традиционный поисковый путь, и что реклама, представленная в этих диалоговых средах, вызывает более высокий уровень взаимодействия. CTR на 73% выше, чем у традиционных форматовВ свете этих цифр стратегия ясна: сконцентрировать ресурсы и сосредоточиться на среде, где создается наибольшая ценность.
Функциональный разрыв для мобильных рекламодателей и изменения рабочего процесса
Для специалистов по маркетингу, привыкших использовать мобильные приложения в своей повседневной работе, этот отказ означает довольно резкое изменение динамикиОни теряют из своего кармана инструмент, специально созданный для спасения в последнюю минуту и быстрых транзакций.
Приложение было особенно полезно для отслеживать любимые кампании и реагировать на внезапные изменения Эффективность можно было оценить, даже не включая ноутбук. Это включало корректировку бюджета группы объявлений, которая начала приносить очень хорошие конверсии, приостановку проблемной группы объявлений или просмотр уведомлений о новых выполненных автоматизированных правилах.
Без приложения все эти процессы зависят от доступа через веб-браузер, будь то на компьютере или мобильном устройстве. Microsoft, на данный момент, Компания не анонсировала ни нового собственного приложения, ни специально оптимизированной мобильной веб-версии. в качестве прямой замены, не рекомендуя при этом использование стандартного веб-интерфейса.
Это заставляет многие команды переосмыслить свой подход к работе: некоторые предпочитают использовать веб-сайт Microsoft Advertising на мобильных устройствах, другие выбирают сторонние решения на основе API которые объединяют все платформы (Google Ads, Meta, Microsoft и т. д.) в единую удобную для мобильных устройств панель управления, а другие избавят от части ручной работы на настольных компьютерах.
В этом контексте инструменты, подключающиеся к платформе через API и позволяющие централизованно управлять кампаниями и автоматизировать их без необходимости использования собственного мобильного интерфейса Microsoft, набирают популярность. В октябре 2025 года DoubleVerify расширила интеграцию с Microsoft Advertising, чтобы программно управлять созданием кампаний, реализацией тегов и отчетами об эффективности через DV Campaign Automator.
